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电视行业怎么又突然热闹起来了?

推荐 2019-08-30 11:14:58

智能电视行业在 2019 年下半年异常热闹与拥挤,无论你是行业人士还是看?#20572;?#24212;该都能很轻易得到这样的?#24425;丁?nbsp;

线上市场价格战正酣,大屏产品一次次刷新起售价的底线;华为荣耀携鸿蒙和智慧屏入局,并高调宣称要发布“电视的未来?#20445;?#19968;加等品牌也开始涉足电视行业,更别说还有拼多多,京东……

在开机率日益走低的今天,为什么电视市场还能吸引一大拨新玩?#19994;?#20837;局?厂商们在打什么算盘?未来它将往何处去?

生态、大屏、社交……厂商们都在打什么牌?

“我们做的不是电视,而是电视的未来?#27604;?#32768;智慧屏发布会上,赵明这样介绍“智慧屏”的新品类。

华为和荣耀为智慧屏的首发下足了功夫,外界关注度相当高的鸿?#19978;低常?#20063;选择了在这款产品上首发。荣耀总裁赵明认为,目前?#27809;?#30340;多屏体验与智慧生活,在客厅这一环是?#31995;?#30340;,手机跑得太快,电视没跟上。

鸿蒙倡导的是“分布式”的概念,互为终端互为外设的概念。发布会上,鸿蒙畅想的路标,已经规划到了四年后,场景很美好,也很遥远,就这款产品来说它更显性的改变,是升降摄像头的加入。这一变化使得电视不再只负责输出,也承担了部分输入的功能,二者同时存在,才能称得上交互,显然,电视的野心是取代智能音箱成为家庭 AIoT 中枢。

视频通话是摄像头最显而易见的场景,智慧屏的发布会上,赵明注重介绍了它在家庭和工作场景上的应用,大打?#26143;?#29260;。

无独有偶。8 月 19 日,海信发布了搭载摄像头的 S7 系列,并命名为“社交电视?#20445;?#28023;信 S7 可?#36842;?#20845;路同时视频聊天(标准版支持三路),另外还支持边看边聊和共享放映厅;此外,这款电视可以像手机那样,通过前置?#20302;?#25195;描人?#24120;?#29983;成一个虚拟卡通形象,应用在 K 歌,社?#36824;?#22330;等功能中。显然,这?#21069;?#29031;手机的玩法思路在做电视。

很快,创维也在 8 月 28 日发布了 Q 系?#34892;?#26426;,同样配备了 AI 升降摄像头。在应用上,创维选择了和 Keep 合作,?#27809;?#21487;以到通过?#20302;?#26356;准确地完成健身动作。关于这颗?#20302;?#30340;玩法,创维运营总部总经理李坚在接受虎嗅采访时表示,主要是集?#24615;?#20581;康和教育两块,健康选择的 Keep,教育具体的应?#27809;?#19981;能透露,但也是和第三?#20132;?#20276;合作。

但摄像头显然还不会成为标配。8 月 29 日,红米的首款电视就选了大屏而非智慧或是交互作为卖点, 3799 元的价格,和不带摄像头的荣耀智慧屏完全一致,而后者为 55 寸,针对意味明显。对于大屏的需求,卢伟冰认为,大屏没能?#21344;?#21482;是因为成本问题。

对于摄像头的问题,卢伟冰在发布会后接受虎嗅在内媒体采访时表示,这不是一个强需求,如果你真的需要摄像头那完全可以外挂一个:“我们只做满足大部分人需求的产品,智慧屏和电视没有本质区别。

而除了上面几家以外,一加的电视也发布在即,另外值得关注的,还有电商的入局,拼多多已经联手了 JYC 走低价路线,而京东也完成了乐视超级电视的接盘,为?#32422;旱闹?#33021;客厅战略再添棋子。

越来越多新玩?#19994;募?#20837;,搅动了略显沉闷的电视市场。

价格战何时休?

电视,在中国人的家庭生活中处在一个非常微妙的位置。对于年轻人来说,手游、短视频、网综网剧,已经吸引了绝大多数注意力,电视的长视频对于他们来说可有可无;而如果以家庭为单位,电视又始终是家装中不可或缺的一环,客厅少了它似乎就不完整。

也因此,电视依然有着稳定的市场,却也一直保持着低下的开机率,据 TCL 发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由 3 年前的 70% 下降到了 30%,40 岁以上的人成为收看电视?#38393;?#27969;人群。

乐视、暴风?#28982;?#32852;网品牌曾经给电视行业带来过一轮热?#20445;?#20294;更多的是停留在内容和价格战上,如今,各?#19994;?#20869;容已经没有太大差别,但价格战?#21019;游?#20572;止。中国家用电器研究院发布的《2019 年中国家电行业半年度报告》显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为 2803 元,同比下降 8.6%。零售额下滑幅度高达 11%。

在线上,55 寸做到 2000 元内已经不是石破天惊的价格了,而是竞争的常态,甚至拼多多联手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。

但价格战,杀敌一千?#36816;?#20843;百,由于场景相当有限,导致电视行业创新的动力不足,低价导致的结果就是低利润,另外为了降低起售价,就有了广告这种商业模式,?#27809;?#20063;有不少怨言。创维在发布会上总结行业时用到的形容为:“低价横行,良莠不齐,行业告急。”

行业的低迷当然也和消费环境有关。年轻人愿意省?#32422;?#29992;分期买一部 iPhone,但由于使用频率的差距,对于电视的需求可能仅仅在“能看就行”。

“其?#36842;?#22312;行业最大的问题,是很多?#27809;?#19981;了解现在的电视,他们不知道电视已经做成了什么地?#20581;!?#21019;维运营部总经理李坚在接受虎嗅采访时,这样?#21019;?#30005;视行业?#38393;?#32467;。

电视行业需要“升级?#20445;?#20114;联网电视,似乎并没有给电视行业带来太多的升级,那么,AIoT 时代的新玩家们可以做到吗?

华为们入场了,然后呢?

电视行业迫切地希望回到主流视线中,而手机厂商们的大举入局,让智能电视得到了所有未有的关注。毕竟作为当下最不可或缺的?#24067;?#21697;类,手机行业的一举一动,都在大众的关注之下。

对于传统电视厂商来说,新玩?#19994;?#36827;入,?#31080;?#20250;抢走一部分?#27809;В?#20294;如果同时能盘活略显沉闷的市场,也未尝不是一件好事。

这也是为什么海信新品类“社交电视”发布会上,海信电器副总经理王伟要专门?#34892;?#21326;为。他回顾了过去几年电视行业的发展:“电视行业每年?#21152;行?#29609;家进入,也都玩家退出,互联网电视进入电视行业时,新的标签并没有给行业带来技术进步,反而只有价格战,现在电视市场均价已经跌破 3000……我们欢迎华为进入,?#36873;?#33286;论场’的高光带到电视行业。”

创维首席品牌官唐晓亮则表示,面对华为这样的对手进入是“很兴奋”的,“因为像华为这样的对手能?#21796;?#22330;的话,就像优质的鲶鱼能?#35805;?#25972;个电视市场激活。因为华为向来在市场里面的竞争是不会以低价去竞争,会把整个行业往上去拔。”

眼下对于全行业的机会是,让电视重新成为客厅的“ C 位?#20445;?#26234;能家居?#38393;?#26530;,。5G 时代将至,AIoT 和智能家居被各个厂商都提到了相当高的战略位置上,对于 AIoT 来说,无论是技术水平还是?#27809;?#25509;受度,都到了一个爆发前的节点,而电视行业希望做的,就是乘上这股东风。

华为鸿蒙畅想的是“去?#34892;幕?#30340;分布式?#20302;常?#20294;创维李坚认为“那是未来的场景,就眼下来说,他们做的也是?#34892;幕!?/p>

市场上已经出现了“带屏智能音箱”这样的品类,对于交互来说,只有语音显然是不够的,屏幕仍然是最直观的载体,既然家家都得摆个电视,那就?#30431;?#25215;担部分带屏智能音箱的功能,覆盖除了观看以外更多的场景。

互联网电视的?#21344;埃迪?#20102;电视与网络的互连,提供在线内容如今?#23478;?#32463;成为了电视的标准功能,而这花费 3~4 年的时间,电视与智能家居生态的互联,就是下一个目标。

在 5G 和 AIoT 时代,电视这个老古董,会重新散发活力,从现在开始,电视市场的竞争会前所未有的激?#36965;?#32780;且这种竞争,绝对不会止于价格战。

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